現在の日本企業が抱える「マーケティング・イシュー＝課題」とはどのようなものなのか。さらに、イシューを解決するために、どのような考え方や施策が必要なのか。そんな問題意識から日本を代表するマーケティングのエキスパート11人が集結し、長期的視点から日本企業が進むべき方向を示した『ザ・マーケティング・イシュー　10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策』（日経BP）。本連載では、そのエッセンスについて著者が直接読者に訴えかける。