社会課題解決の担い手が「ニッチ」から「マス」になる世界をつくりたい

最近、.Gabは本当に忙しい。
既存事業の「エシカルな暮らし」や「清走中」に加えて、新規事業の「.Garbon」の立ち上げも同時進行しています。

なぜ、そんなにも動いているのか。
それは、既存の事業だけではまだ自分の中で解消できていない“違和感”があるからです。
そして、その違和感に真剣に向き合う中で生まれたのが、.Garbonでした。

.Garbonもこれから変化していくと思いますし、また新しい事業も生まれるかもしれません。
その根っこにあるのは、僕がずっと見つめ続けている1つの「テーマ」です。

テーマ「ニッチ to マス」

僕が事業をつくる時、最初に思い浮かべるのは「地元の友達」です。
スタートアップ界隈や社会起業家コミュニティで活動していると、どうしても思考が偏りがちになります。
でも、社会の大部分を構成しているのは、地元で暮らしている友達のような人たち。
だから僕にとって、彼らは最もリアルな“社会のペルソナ”なんです。

地元に帰ると、いつも変わらない景色とコミュニティ、会話があります。
僕が事業の話をすると、「頑張ってるねえ」「真面目だねえ」「相変わらず意識高いねえ」と、よくいじられます。

その感じが嫌いじゃない一方で、地方出張などで現地の人と話すと、同じような反応をされることに気づきました。
つまり——僕の価値観や活動は、社会全体では“マイノリティ”だということ。

だからこそ、伝え方・形のつくり方を徹底的に工夫しなければならないと感じています。

翻訳する力が、社会を動かす

先日talikiさんが主催する「BEYOND」で登壇した際、GOのありペーさんが話していた言葉が印象的でした。

「“性”の話だと真面目っぽくなってしまうけど、“恋愛”の話まで広げると伝わりやすくなる」

伝えたいことを、相手が反応する形に“翻訳する”。これはコミュニケーションだけでなく、サービスを設計する上でも大切な視点だと感じました。

以前「エシカルな暮らし」のnoteで、「人の幸せのために自分のお金は使わない」という話を書きました。

社会課題のために頑張ろう、というと構えてしまうけれど、「自分の好きなこと」「自分が幸せになれること」として伝えると、「面白そう」「やってみたい」「欲しい」に変わる。

この設計が命だと思います。

清走中は、その成功事例

1回のイベントに小学生が数百人集まる「清走中」ですが、誰もゴミ拾いイベントだと思っていません。
彼らにとっては、逃走中・鬼ごっこ・宝探し。

「楽しそう」「勝ちたい」という純粋な感情が行動を生み、結果的に社会課題解決につながっているんです。

.Garbonも同じ発想で立ち上げた

「エシカルブランドを買いませんか？」ではなく、
「あなたの好きなブランドの、この商品を買いませんか？」という世界を目指しています。

たとえば、ノースフェイスが.Garbonの素材を採択してくれたとして。
地元の友達にその商品をプレゼントしたら、きっと純粋に喜んでくれると思うんです。

「環境に良い」というより「かっこいい」「限定」「特別」。
そんな感情で選ばれる未来をつくりたい。

「社会起業家」だけじゃない、解決の担い手を増やす

もしそういう世界を実現できたら、社会課題を解くのは一部の社会起業家だけではなく、“地元の友達”のような人たちにまで広がる。

それが、僕たちのテーマ——「ニッチ to マス」です。

その世界を実現するために、僕らは今日も試行錯誤を重ねています。
たくさん検証して、データを積み重ね、成功確率を高めていく。

.Gabの強みは、机上ではなく“実学”で得たリアルなインサイトにあります。

全ては、人類から「ありがとう」と言われる存在になるために

僕たちは、社会課題解決の担い手が「ニッチ」から「マス」になる方程式をつくりたい。
そのためには、これまでのアプローチに一石を投じ、「。ユニークに解く」必要があると考えています。

その先に何があるのか。

僕は「人類からありがとうと言われる存在になること」が夢です。
綺麗事というよりアドラー心理学の「人間の幸せの本質は他者への貢献感である」という考え方を信じているからです。

このテーマをやり切ることができれば、その日も必ず現実になると信じています。

今は、難解な連立方程式に悶々と挑むような日々ですが、このプロセスも愛しながら、ひたすらにやり続けようと思います！